来源：包邮区
*此节目由豆包AI播客生成，感兴趣的朋友可以试听
两年前的一个清晨，50岁的老白做了一个令人瞠目的决定。这个彻头彻尾的篮球小白，给自己报了一个：
零基础的篮球培训班。
老白不是什么热血青年。他是一名退伍军人，人生中最宝贵的青春都献给了部队。转业之后，他在政府机关工作，一晃又是十多年过去了。
几年前，儿子出国读书了。家里就剩下他和爱人，日子过得像复读机。朝九晚五，安静得像默片。
最难受的是睡眠。有段时间，老白每晚睡眠不足三个小时。医生给他开了一张“压力诊断书”，建议他进行压力训练，比如：
打打篮球，换个活法。
最听医生话的老白开始打篮球了。连持球和运球都不会的他，挑了个口碑不错的培训班，30节课，一次上两小时。
老白是班里年纪最大的学员。班里人来人往，学员换了一茬又一茬。老白都还没记住那个小胖叫什么名，下节课人就没了。
但这老男孩是认真的。下课了，他还一个人跑去篮球馆，对着手机短视频一遍遍练运球、学转身：
他一个人，就是一支队伍。
听上去很热血，仔细想想，也挺心酸。
他太想要篮球搭子了。所以当他知道自己小区居然有篮球群，而且球队正准备参加社区的篮球赛，这个平时低调含蓄的老同志进了群，并把报名参赛的40多个队员的微信，全加了一遍。
从此，小区里有了他的名号。不是“老白”，不是“白叔”，而是人见人喊、响彻小区的：
白队。
1
当“白队”还在东北一个人苦练投篮时，中国南方的野球圈，早已悄悄掀起了一场风暴。
今年年初，一场名不见经传的业余足球联赛，竟踢出了中国足球罕见的高光时刻：
苏超，横空出世。
没有剧本，不讲人情，只有最原始的求胜欲。
这不是苏格兰超级联赛，而是“江苏十三太保”的荣誉之战。常州对南京、苏州踢无锡……每座城都恨不得把“老子不能输”写在球衣上。
就这么一个业余赛事，现场涌进4万人买票观看！上座率媲美英超。
没有电视转播，没有天价外援，没有冠军奖金。但有一群教师、程序员、快递员、高中生……组成“地表最强业余军团”，代表自己的城市拼尽全力。
你花十块钱买张票，就能在现场喊破嗓子、嗨到泪目。因为这哪是看球啊，这分明是：
看那个上场拼抢的普通人，像极了白天上班、晚上做梦的自己。
江苏不是唯一“卷”起来的。浙江也搞起了“浙BA”，让过去拼GDP的县城，把不服统统投进篮筐。
萧山干掉了杭州、诸暨掀翻了绍兴……没有流水线表演，只有实打实的以下克上，场面堪比热血动漫。
在江浙之前，广西、陕西其实早就办过自己的省内联赛，却难成气候。归根结底，“苏超”和“浙BA”火爆背后，在于“包邮区”有着顶级的组织力、资源整合运营力，能把野球踢成了爷青回，把县市PK打成全民话题。
大家看的也不是球，是情怀。拼的也不是输赢，是：
我也曾有一个未竟的体育梦。
2
在苏超爆火之前，中国力推全民健身已经很多年了。
2016年发布的健康中国2030规划，甚至出现了最近几十年里都罕见的明确指标——要让经常参加体育锻炼的人数，在2030年超过5亿。
在中国，要搞好体育运动，拿出一套举国体制拿奖牌，或许不难。最难的，是在于：
打通“最后一公里”。
体育锻炼要深入社区、为普通市民服务，现在被一家房企默默地写进了运营手册里：
华润置地。
他们在全国196个小区，办了500多场选拔赛，整整四个多月。不知不觉，就办出了一个：
全国规模最大的业主体育竞赛。
只要你是华润置地的业主，就一定听说过这个名字：
润BA。
8月23日，成都东安湖体育公园，一场比赛的终场哨声响起。白队和他率领的万象府欢乐兄弟队，结束了他们这个夏天的最后一战。
白队隆重地替补出场。2分钟上场时间，队友三分投篮不中，长篮板，老白拼抢，收球，起跳，上篮，球进。
这是白队在总决赛里唯一的两分。但此时场下的队员和亲友团欢呼、呐喊，仿佛比拿了冠军还高兴。
之后一天，成都凤凰城太阳队击败厦门橡树湾代表队，拿下了润BA全国总冠军。
你很难想象，这只是一场“业余”比赛。
40分钟里，双方轰出超过150分，成都队更是5人得分上双。卡位、掩护、紧逼、联防、犯规战术……打得有板有眼，丝毫不输专业赛场。
球赛进行了两天。这期间，从全国200余支球队中脱颖而出的14支地区代表队，先后经历了18轮的小组赛和淘汰赛。
其实，白队接到决赛的任务，是在倒计时2个月的时候。6月底，他才知道，小区球队要代表长春华润置地业主：
冲出东北，打进成都总决赛！
最终站上润BA成都总决赛舞台的球员，高高矮矮、年纪不一，清一色普通人出身。他们只有一个共同标签：
华润置地业主。
出发那天，队里的首发后卫、一位航空公司机长，特意申请执飞航班，亲自开飞机送兄弟们去赛场。他用另一种方式，陪球队并肩，弥补缺席的遗憾。
虽然白队最终没能带队杀进决赛，但他站在场边笑着说，活了五十年：
从来没这么有成就感过。
他们不是职业球员，也没拿到冠军。但他们让一整座小区，有了心跳声。
在过去几年里，华润置地最花心思的地方，是洞察业主的所需。因为他们知道，想要真正搞好社区体育，搞好社群，靠的不是资金，而是：
生活中的激情。
3
多年前，美国社会学家罗伯特·普特南捕捉到了一个微妙却深刻的信号：
越来越多的美国人，开始独自打保龄球。
要知道，保龄球曾不只是一项运动，更是一种社交仪式。人们组队出战、挥臂掷球，赛后啤酒烧烤、谈笑言欢——那是属于社区的黄金时代。
然而随着社区的衰落，美国大量社群悄然消散，留下一片社交荒地。保龄球的冷清，映照出美国一些社区的荒芜。
更深远的危机，是普通人社会参与感的流失：
我们似乎越来越习惯独自面对世界。
这一趋势，被华润置地敏锐地捕捉到。2023年，他们决定从总部出发，全面落地社群运营业务，并打造了面向全国300w+客户的社群综合服务品牌：
润比邻。
很少有人预料到，这个起初看似只是社群运营的举措，竟在两年时间内，迅速在全国各地的华润置地社区生根发芽、蓬勃生长。
“润比邻”不断扩展，如今已拥有1500多个认证社群、超过十万成员，成为一张连接百万业主的庞大社区网络。
更特别的是，华润置地为此专设了一个全新岗位：
比邻陪伴官。
他们的任务，是深入业主的兴趣与热爱，调动所有可用资源，为业主创造参与社区活动的机会。
于是，“润比邻”汇聚了2200多位各具所长的KOL，他们专业、热情、多才多艺，多数是不甘被定义的“斜杠青年”。
每一项社群活动，都由各地区公司的客关、物业、营销等多部门联合推动，真正做到因地制宜，并探索出“社区合伙人”的共创机制。
然而搞润BA之前，其实很少有人知道，华润置地已经默默成了中国很多大型体育赛事的重要支撑。
从深圳湾体育中心、到西安奥体中心，再到成都东安湖体育公园，他们在多个城市筑起专业体育场馆，并覆盖从建设保障到运营的全链条服务，成为这一领域最具实力的综合运营商。
润BA之前，很多房企也都在尝试成为社区体育的关键一环。
绿城坚持足球和篮球赛事多年，越秀搞起了马拉松，华发打上了乒乓球。他们都在努力让社区体育，成为业主下楼就能参与的生活方式。
华润置地和他们不一样的是，它手握顶尖体育资源，并愿意倾注给业主，以运营国际级赛事的高标准，认真对待每一场社区赛事。
润BA的每支球队，都配备一名“比邻陪伴官”，负责对接物业、协调场地、组织啦啦队，每场比赛都设置专业医护和保险保障。
润BA成都总决赛，不仅有球童、技术统计台、实时专业解说，甚至邀请CBA级裁判执哨，配置：
丝毫不逊于职业联赛。
不仅如此。赛事期间，华润集团旗下的怡宝、华润三九、华润万家、华润保险经纪等供应保赛补给及医疗安全保障，华润啤酒更为“润BA之夜”提供无限畅饮；华润置地旗下业务品牌有巢、木棉花酒店、万象影城等也推出多项观赛福利……
多元业态资源协同，为城市文体经济注入持续活力。
于是，体育场成了社区客厅。每一次击掌、每一声“好球”，成为链接彼此的开关。他们最终把业主的体育赛事，打造成每一个社区的节日。
4
润BA决赛之后，回到长春的白队，给主办方写了一封长长的感谢信。说球队虽然叫欢乐兄弟队，但在打东北区比赛的时候：
很多球员都没一起打过球，甚至不认识。
但现在，身边的这群“陌生人”，都成了“好兄弟”、“好邻居”。白队说，虽未在总决赛上取得荣誉，但因篮球结下的情谊，为热爱付出的踏实，比任何奖杯都更有意义。
在润BA的球场上，有太多人的感受，和白队一样。
今年润BA的最大黑马，是成都的凤凰城太阳队。这小区其实不算新——华润置地2008年建成，比很多队员的球龄还老。
但在物业的打理下，会所、泳池、球场……氛围拉满，完全不输新盘。夺冠后，物业比业主还兴奋，已经开始琢磨：
翻新球场，助业主卫冕！
而凤凰城的业主们，干脆建议华润置地再继续拿地，他们要改善，更要继续住华润置地的房子。
成都凤凰队里，有曾代表华中科技大学征战CUBA的实力选手关翕予。这次出战润BA，已经留学法国的关同学专门打飞的赶回国。
有前CBA知名得分后卫刘力铭，身兼球队队员和教练，为团队安排好所有的训练和战术。
给福建厦门橡树湾队拿下大分的，其实是一群老师搭档小孩哥的中青团队。其中4号队员汪泽文，经验丰富，被称为厦门篮球界的最强高中生。
华润中央公园篮球协会，这次不仅代表重庆出战，在本地也已经连续举办过十一届篮球赛事。他们这次派出的12名队员，同样是从协会280名成员里选出的代表。
整个重庆业余篮球圈，只有华润置地的社群，做出了规模化的篮球比赛。他们成了重庆业余篮球界最坚韧的民间符号。
杭州赛场的冠军队，臻珹幸福里，最后获得了总决赛的殿军。
这一群球员，平时身份是程序员，是高管，是奶爸。他们疲于写代码、开会、带孩子……但站在球场上的那一刻，一定会满血复活。
在全龄运动板块，华润置地不只有润 BA，早在去年他们就联动了联合国儿童友好品牌moodytiger打造“奇妙动Wooo园”亲子运动会，更是落地在深圳湾体育中心“春茧”，短短两天内，就成功举办两万人参与的大型亲子运动嘉年华。
这一切的背后，离不开华润置地长期主义的坚持。就像二十多年前，从第一座万象城开始，华润置地用时间证明了开发与经营并重的模式，让“第二曲线”成功上场。
如今，华润置地将这份专业积淀延伸至社群运营，让体育不再只是竞技、社区生活可以更有意思，人与人连接的温暖纽带、也能够生长出来。这或许也是华润置地为自己争取的又一次“上场”机会。
当然，随着更多社群力量的崛起，将会有更多平凡人获得“上场”的机会——也许就在下一个球场、下一次活动、下一声哨响之后。
就像美国电影《追梦赤子心》里那个坚持八年、只换得27秒上场时间的鲁迪，润BA也在告诉我们：荣耀不只在胜负之间，更在于奔赴热爱的每一步路上。
因为在这里，每个人都可以发光。
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